九工裝飾公司蘇州裝修公司:

       歐盟、阿根廷、巴西陸續(xù)對我國陶瓷業(yè)發(fā)起反傾銷后，中國陶瓷業(yè)到了反思的時刻：究竟應該如何贏得反傾銷的阻擊戰(zhàn)?如何能夠讓中國的陶瓷業(yè)真正擺脫低附加值的困局?

　　“目前正在準備與巴西方面談判，但情況并沒有傳言的那么夸張。”正在籌備8月28日行業(yè)反傾銷工作會議的中國陶瓷工業(yè)協(xié)會信息部某負責人告訴記者。

　　該負責人口中的“夸張”，是指巴西近日公布對我國陶瓷餐具反傾銷初裁結果后，外界傳聞的“對部分陶瓷企業(yè)是毀滅性打擊”一事。

　　九工裝飾公司蘇州裝修公司提示事實上，在經歷了歐盟，阿根廷等地屢次對我國陶瓷產品發(fā)起的反傾銷狙擊戰(zhàn)后，中國的陶瓷行業(yè)已可謂經歷了“多事之秋”。

　　然而，在外患纏身的同時，陶瓷行業(yè)的內憂也始終不斷，如何在雙重壓力下尋找出路是未來陶瓷業(yè)發(fā)展的關鍵。

　　“既要嚴格規(guī)范內部行為，又要積極應對外部紛爭，這樣才能維護全行業(yè)的合法權益?！痹撠撠熑吮硎?。

　　多方重壓下的陶瓷業(yè)

　　對于陶瓷業(yè)來說，近年來頻發(fā)的反傾銷調查無疑是最嚴重的“外患”。

　　最近的一次反傾銷調查發(fā)生于今年7月29日，巴西公布陶瓷餐具反傾銷案初裁結果。結果顯示巴方將從7月30日起，直至終裁前，征收高達1.34至4.66美元/公斤的臨時反傾銷稅。據計算，此次初裁就將使案件涉及金額高達7000萬美元，逾千家中國陶瓷出口企業(yè)會受到影響。

　　然而，這并不是巴西對中國陶瓷業(yè)的首次打壓。

　　早在2011年，巴西就對我國瓷磚進行了狙擊，將進口關稅從15%提高至35%。而同樣在今年7月份，巴西貿易保護局又發(fā)布公告稱，將對我國未上釉瓷磚發(fā)起反傾銷調查。指控傾銷幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關稅。

　　巴西屢次對華出手，背后原因究竟為何?記者從中國陶瓷工業(yè)協(xié)會了解到，日用陶瓷是普通老百姓的生活必備品，但由于機械化程度很低，是典型的勞動密集型行業(yè)，需要大量廉價勞動力進行生產。而我國作為世界日用陶瓷生產第一大國，產量約占世界產量的70%，出口海外的比例超過10%，因此對海外生產有較大的依賴性。此時，國外市場一旦提起反傾銷調查，往往能夠獲得成效，最多是在終裁時降低一定程度的反傾銷稅率，依然能對本國市場起到貿易保護的作用。

　　難道國內陶瓷企業(yè)不會奮起反擊嗎?

　　記者從陶瓷工業(yè)協(xié)會官方網站上了解到，僅今年年初組織對巴西反傾銷調查的應訴律師費就高達56萬元人民幣，但截至繳費日期，仍有部分企業(yè)未能湊齊所需費用。“我們這一行本身就是高成本低利潤，在巨大的出口額下，往往是中小企業(yè)入不敷出的現狀，這時還想光靠企業(yè)自身湊齊這筆費用并不簡單?！睆V西一位陶瓷餐具企業(yè)負責人對記者透露。

　　而除了巴西之外，近年來歐盟、韓國、印尼、阿根廷等地的貿易保護政策，也對我國陶瓷出口已經形成多方壓制的態(tài)勢。其中，歐盟、韓國已對我國瓷磚征收最高達69.7%的反傾銷稅，而印尼對我國陶瓷餐具征收的反傾銷稅更是高達87%。

　　對此，中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉認為，巴西等國屢次對我國陶瓷餐具及廚房(廚房裝修效果圖)用具展開反傾銷調查，在調查期間，我國陶瓷的出口數量和出口額都會受到影響。但同時，由于反傾銷調查的屢次歷練，也可能倒逼我國陶瓷產業(yè)和企業(yè)的轉型，進而提升產品的質量和競爭力。

　　低附加值之患

　　“外患不斷只是表象，根本原因還在于內憂?！编u明曉進一步表示，他所說的內憂，源自我國陶瓷行業(yè)目前面臨的產業(yè)現狀。

　　北流仲禮瓷業(yè)副總經理陳向陽也告訴記者，我國雖是一個陶瓷生產大國，卻不完全是一個強國。產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。

　　以一個成本1美元的陶瓷茶杯為例：出口到歐盟的售價能達到5美元左右，但國內企業(yè)僅能獲利不到0.2美元。其余大頭被國外經銷商拿走，他們除去運費等開支約1.5美元，實際獲利超過2美元，是我國生產企業(yè)利潤的10倍以上。

　　“產品同質化嚴重，各大廠家銷售市場集中度高，導致市場競爭異常激烈。而為了提高銷量并占有市場份額，陶瓷企業(yè)不惜降低價格，薄利多銷，這就導致了行業(yè)普遍利潤微保”陳向陽透露。

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生則認為，在競爭激烈的同時，近年來陶瓷企業(yè)不斷擴張、生產線不斷擴充、生產總量不斷擴大，造成產能過剩的現象日趨明顯，再加上房產宏觀調控制約了市場需求的增長，使得供需進一步失去平衡。

　　面對失衡的市場，有些國內企業(yè)為求生存只能鋌而走險。據陶瓷工業(yè)協(xié)會相關負責人透露，在出口陶瓷企業(yè)中，被進口商提出過“過分要求”的不在少數。由于陶瓷市場幾乎淪為買方市場，使得很多出口企業(yè)只能為了拿到訂單睜一只眼閉一只眼，為短期利益?zhèn)π袠I(yè)的長期發(fā)展。

　　“這種現象幾乎已經成為陶瓷行業(yè)公開的秘密。”陳向陽對記者證實。

　　針對這種情況，陶瓷工業(yè)協(xié)會信息部負責人透露，擬成立行業(yè)自律委員會，對行業(yè)內部出口進行規(guī)范，提升競爭力。同時，從行業(yè)內部挑選企業(yè)代表，與巴西進行談判。

　　夾擊下求破局

　　面對內憂外患的雙重夾擊如何破局?這也許正是所有陶瓷業(yè)內人士關心的問題。

　　“窮則思變，面對行業(yè)發(fā)展的瓶頸，變革在所難免?！编u明曉認為。

　　事實上，近年來，國內產業(yè)結構調整帶來的壓力也促使國內陶瓷產業(yè)積極求變。九工裝飾公司蘇州裝修公司提示在應對國際貿易摩擦情況下，陶瓷出口企業(yè)一方面與協(xié)會積極合作，參與應訴;另一方面，也在尋求升級改變的機會。如受此次巴西對華瓷磚反傾銷的影響，大多數企業(yè)將減少對巴西市場的出口，將重點轉為新增的重點區(qū)域如開發(fā)中東、非洲等新興市常

　　而在市場改變的同時，技術創(chuàng)新也是陶瓷行業(yè)改善生存環(huán)境的關鍵。陳向陽表示，以往國內的陶瓷產業(yè)只講銷量不講技術創(chuàng)新，而沒有技術優(yōu)勢的品牌間的競爭，就會淪為價格戰(zhàn)。為了改善這一現狀，未來陶瓷業(yè)必須要提高技術水平。在產品和渠道兩方面進行差異化競爭，進而提升市場競爭力。

　　廣西三環(huán)集團董事長陳顯彬則認為，找準市場定位，切忌盲目發(fā)展也是陶瓷行業(yè)新生的關鍵之一。過去一些企業(yè)為維持生產，實行低價“放血式”營銷，在反傾銷關稅高壓下已沒有生存空間。只有對市場進行科學研判，國內國際兩個市場同步發(fā)展，高中低檔產品合理定位，實現產品結構轉型和生產設備的升級換代，才可能成為反傾銷阻擊戰(zhàn)后的幸存者。

　　夏高生對記者稱，隨著巴西等國征收反傾銷關稅，陶瓷行業(yè)會加速洗牌，使得同質化的低端產品將面臨減產和淘汰。而生產能耗大、原材料價格提升等因素也都制約著陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)陣痛不可避免。但在國內產業(yè)結構的不斷調整過程中，陶瓷產業(yè)的布局正呈現出新一輪改變。區(qū)域化、分工化、同類型產品生產聚集化等特點愈發(fā)明顯。在銷售渠道上，各大企業(yè)也在不斷加大力度進行渠道挖掘與拓展，電子商務、網絡營銷等新型營銷模式的興起也為行業(yè)的發(fā)展帶來了助力，未來產業(yè)競爭必然邁入多元化競爭時代。